Serie: Documentos de Trabajo. 1902.
Autor: Laurent Cavenaile y Pau Roldan.
Publicado en: American Economic Journal: Macroeconomics.
Documento completo
Resumen
Este artículo analiza las consecuencias que los gastos publicitarios tienen para la dinámica
empresarial y el crecimiento económico, a través de la interacción entre la publicidad
y los gastos en investigación y desarrollo (I+D) en las empresas. Presentamos un modelo
de crecimiento económico endógeno con heterogeneidad entre empresas que incorpora
decisiones sobre gastos en publicidad. Calibramos el modelo usando microdatos para
Estados Unidos, con el fin de estudiar patrones empíricos existentes entre empresas de
distinto tamaño. Mediante la interacción entre publicidad e I+D, nuestro modelo propone una
nueva explicación para la correlación negativa observada en los datos entre la intensidad
innovadora y el tamaño empresarial. Nuestro modelo predice que los gastos en publicidad y
en I+D son sustitutos en las empresas. Reducir costes publicitarios conlleva una reducción
de inversión en I+D, así como una ralentización del crecimiento económico. A continuación,
presentamos la evidencia empírica que demuestra la existencia de dicha sustitución mediante
el uso de variación regional exógena en la política impositiva estadounidense referente a
gastos en I+D. Finalmente, demostramos que los subsidios a la innovación son más efectivos
en una economía que permita a las empresas publicitar sus productos respecto a una en la
que la publicidad no esté permitida.